QUÉ NECESITO SABER PARA LOGRAR UN BUEN POSICIONAMIENTO SEO

Hoy en día todo se busca en Internet… “cómo crear una tienda online”, “cómo conseguir tráfico de calidad”, etc. Y es que un buscador como Google va a responder al usuario con los resultados más exactos a la información específica que esté buscando. Por eso es importante cuidar el SEO de nuestra web o tienda online para que nuestro público objetivo nos encuentre de manera rápida y aparezcamos los primeros en los resultados de Google respecto a su búsqueda. La clave es saber exactamente cómo nuestros usuarios nos buscan, y qué palabras claves usan para encontrarnos.

Hay que tener en cuenta que hoy en día las personas buscan información sobre productos y servicios en los buscadores, usando miles de combinaciones de palabras y expresiones diferentes que obtienen unos resultados de búsqueda únicos. También, que hay muchos competidores que se dedican a los mismo que nosotros y que querrán llamar la atención de nuestros mismos usuarios.

Por eso, es importante identificarse con las palabras clave más específicas que nos identifiquen y nos diferencien de la competencia. Así por ejemplo, tomando el caso de nuestra agencia de desarrollo, un potencial cliente podría buscar nuestros servicios mediante palabras habituales como “agencia de diseño”, “desarrollo web”, “creación de tienda online”, “marketing online”, “posicionamiento SEO”, “ux/ui design”, “consultoría ecommerce”, … pero también queremos que nos encuentren con otras palabras clave que nos diferencien, como por ejemplo: “especialistas en Magento 2”, “tienda online Magento 2”, “Magento express” “analítica ecommerce”; o incluso buscando términos más generales como: “cuánto cuesta una tienda online”, “por qué Magento”, “cómo atraer más tráfico a mi web”, “vender más por internet”, etc.

Un error muy común de las empresas es que creen que con unas pocas palabras clave bastan para un buen posicionamiento SEO.

Además justamente estas palabras clave son las más generales, las más buscadas y en las que se concentran más niveles de competencia. Por tanto, además de ser más caro, es más difícil parecer en las primeras posiciones de Google.

Esto hace que no pujen por otras palabras clave más específicas y diferenciadoras de su negocio, que sus clientes están buscando y que no encuentran su web. Palabras clave más únicas y pensadas solo para su negocio, que tendrían muchas más posibilidades para un mejor posicionamiento web.

Por ello, es muy importante enfocar bien la estrategia SEO a seguir, con las palabras clave correctas para así alcanzar las primeras posiciones en los buscadores cuando nuestros clientes nos busquen. Para conseguir este objetivo de posicionamiento, es necesario generar mucho contenido, y contenido de calidad que atraigan fuertemente a nuestros potenciales clientes. El truco para un buen posicionamiento SEO es proporcionar a los buscadores, y por tanto a los usuarios que buscan tus productos o servicios, contenidos específicos y concretos para cada término de búsqueda, utilizando las palabras clave que los usuarios puedan utilizar.

Esto lo podremos hacer de diversas maneras. Volviendo al ejemplo de nuestra agencia de desarrollo, ezenit:

Si el usuario busca utilizando la palabra clave “tienda online”, crearemos una página específicamente optimizada para esa palabra:

Si el usuario busca utilizando la palabra “consultoría ecommerce”, crearemos una página específicamente optimizada para ese otro término:

Si el usuario busca utilizando la palabra “desarrollo a medida”, crearemos una página específicamente optimizada:

Si el usuario busca “seguridad online”, crearemos una página específicamente optimizada:

Sabiendo que para obtener un buen posicionamiento SEO, es fundamental generar mucho contenido, ahora toca explicar cómo hacerlo de manera que sea efectiva.

Si tuviera que definir las top 10 tecnicas SEO para redactar buenos contenidos, las agruparía en:

Top 10 Técnicas SEO

1. Seleccionar 1 palabras clave principal por página. Combinar la palabra clave principal de la página/post con otras palabras clave que hayamos utilizado en nuestra web. Google también valora la densidad general de una palabra clave (número de veces que aparece) en todo un dominio.

2. Posicionar la palabra clave lo más al principio posible del texto (cuanto más cerca de la cabecera mejor, aunque siempre debe quedar una redacción natural para el lector).

3. La palabra clave principal de cada página se deberá repetir varias veces en el texto (2/3 veces mínimo en las páginas estáticas de la web y 6 o 7 veces en post largos del blog). Buscar una densidad de entorno al 1%.

4. La palabra clave deberá aparecer en el título de la página o post bajo la etiqueta H1 (si puede ir dentro de una frase completa con gancho, mejor).

5.La palabra clave deberá aparecer en el título de la página o post bajo la etiqueta H1 (si puede ir dentro de una frase completa con gancho, mejor).

6. Introducir la palabra clave también en algún subtítulo o etiqueta H2.

7. La palabra clave deberá ir (siempre que sea posible) en la url de la página. Lo más cerca posible a la raíz del dominio.

8. Redactar contenido completamente original. Asegurarse de no copiar textos de otras webs, ni duplicar textos de una página a otra dentro de la web.

9. Es vital redactar con detalle el meta tag description de cada una de las páginas. Esta etiqueta debería contener la página clave principal que se esté intentando posicionar.

10. Utilizar enlaces internos en los textos, para conectar unas páginas con otras y enriquecer la estructura interna de enlaces (link juice).

• En casos de eCommerce, se recomienda especialmente cuidar la proporción código/texto de las páginas de categoría (para ello recomendamos incluir textos descriptivos adhoc en cada página y categoría de la tienda).

• En casos de eCommerce, en las fichas de producto trabajar las palabras clave prioritarias incorporándolas en urls, nombres de artículos, imágenes de producto, etc. Cuidar especialmente las descripciones de producto (incluir siempre una descripción corta, y a ser posible, también una descripción más larga que nos permita trabajar bien las palabras clave). En casos de tiendas online basadas en sistemas de Dropshipping, conviene prestar especial atención a los nombres y textos de los productos (esos textos vienen por defecto por parte del proveedor, y son exactamente iguales a los que van a tener otras tiendas que trabajen con el proveedor. Esto podría implicar una penalización por ser contenido copiado).

Conclusión

Hemos visto que la generación de contenidos es fundamental para lograr un buen posicionamiento SEO. Ese contenido tiene que ser variado, de calidad y además estar redactado siguiendo unas técnicas SEO específicas. Lo único que faltaría para completar una estrategia SEO existosa, es la selección de las palabras clave a trabajar. Aquí reside el gran secreto de una estrategia SEO. Elegir las palabras clave adecuadas en función de volumen de búsquedas y el nivel de competencia existente, va a ser lo que marque la gran diferencia en tu web.